Nos últimos anos, o crescimento das vendas em geral está na casa dos “dois dígitos,” explica Moritz Becher, editor do ‘Outdoor Guide’, a maior revista de esporte alpino e ao ar livre da Suíça.
Muitas marcas não revelam claramente seus números, mas esse crescimento se deve em grande parte aos clientes que compram jaquetas alpinas de alta qualidade técnica para prática de esporte ou simplesmente para aparecer.
O resultado financeiro da indústria voltada para as atividades ao ar livre tem sido compensador. Segundo a Federação Têxtil Suíça, os tecidos funcionais e para atividades ao ar livre representam atualmente mais de 50% das exportações helvéticas.
A indústria têxtil e de roupas empregavam 14’000 pessoas na Suíça em fins de 2008, o que representa aumento em mais de mil em relação ao ano anterior.
“O que temos na Suíça é know-how, tecnologia, e poder de inovação para dar mais valor ao setor do vestuário funcional,” diz Aline Kloetzer, chefe, na instituição, dos negócios econômicos e do departamento de estatísticas.
Uma empresa suíça que tira partido da versatilidade e da polivalência de seu vestuário é a Vingetorix.
O seu casaco de uso diário (everyday jacket) à prova de vento, impermeável, antitranspirante e fabricado exclusivamente com tecido de algodão orgânico EtaProof, ganhou o primeiro prêmio na ‘Outdoor Trade Show’, de Friedrichshafen, na Alemanha
EtaProof é um tecido de algodão de alta tecnologia, desenvolvido originalmente para os pilotos britânicos durante a Segunda Guerra Mundial no intuito de mantê-los secos e aquecidos caso precisassem ser resgatados das geladas águas do Mar do Norte. A empresa suíça Stotz & Co, especialista em têxteis, aperfeiçoou sua técnica e começou a fabricar seu tecido na década de 1990.
Vingetorix decidiu criar sua própria linha de roupa elegante de passeio ao ar livre em 2011 para atender a uma “grande demanda”, explica a gerente de produtos e venda, Alicia Etienne.
“Sentimos a necessidade de criar jaquetas funcionais, que pudessem ser usadas para caminhadas de final semana e mantivessem seu ar de elegância para ir ao escritório na segunda-feira”.
Muitas marcas não revelam claramente seus números, mas esse crescimento se deve em grande parte aos clientes que compram jaquetas alpinas de alta qualidade técnica para prática de esporte ou simplesmente para aparecer.
O resultado financeiro da indústria voltada para as atividades ao ar livre tem sido compensador. Segundo a Federação Têxtil Suíça, os tecidos funcionais e para atividades ao ar livre representam atualmente mais de 50% das exportações helvéticas.
A indústria têxtil e de roupas empregavam 14’000 pessoas na Suíça em fins de 2008, o que representa aumento em mais de mil em relação ao ano anterior.
“O que temos na Suíça é know-how, tecnologia, e poder de inovação para dar mais valor ao setor do vestuário funcional,” diz Aline Kloetzer, chefe, na instituição, dos negócios econômicos e do departamento de estatísticas.
Uma empresa suíça que tira partido da versatilidade e da polivalência de seu vestuário é a Vingetorix.
O seu casaco de uso diário (everyday jacket) à prova de vento, impermeável, antitranspirante e fabricado exclusivamente com tecido de algodão orgânico EtaProof, ganhou o primeiro prêmio na ‘Outdoor Trade Show’, de Friedrichshafen, na Alemanha
EtaProof é um tecido de algodão de alta tecnologia, desenvolvido originalmente para os pilotos britânicos durante a Segunda Guerra Mundial no intuito de mantê-los secos e aquecidos caso precisassem ser resgatados das geladas águas do Mar do Norte. A empresa suíça Stotz & Co, especialista em têxteis, aperfeiçoou sua técnica e começou a fabricar seu tecido na década de 1990.
Vingetorix decidiu criar sua própria linha de roupa elegante de passeio ao ar livre em 2011 para atender a uma “grande demanda”, explica a gerente de produtos e venda, Alicia Etienne.
“Sentimos a necessidade de criar jaquetas funcionais, que pudessem ser usadas para caminhadas de final semana e mantivessem seu ar de elegância para ir ao escritório na segunda-feira”.
”Sem mau cheiro”
‘Icebraker’ (quebra-gelo), uma marca neozelandesa que chegou na Suíça em 1999 é uma das mais bem-sucedidas etiquetas. Desde o início, suas roupas minimalistas de lã merino eram destinadas tanto para montanha como para a cidade.
“Depois de usar uma dessas camisas por três semanas seguidas, sem lavá-la, somente colocando-a fora para arejar, não cheirava mal,” diz Janosh Conte, alpinista que trabalha para a loja de artigos esportivos Bächli, em Basileia.
Para a ‘Icebreaker Switzerland’, suas roupas “transitam” sem problema pela moda casual, passando facilmente pelas de viagem, passeio ou trabalho.
“Depois de usar uma dessas camisas por três semanas seguidas, sem lavá-la, somente colocando-a fora para arejar, não cheirava mal,” diz Janosh Conte, alpinista que trabalha para a loja de artigos esportivos Bächli, em Basileia.
Para a ‘Icebreaker Switzerland’, suas roupas “transitam” sem problema pela moda casual, passando facilmente pelas de viagem, passeio ou trabalho.
Cliente-alvo
Qualquer pessoa que usa os transportes públicos na Suíça vai observar a recente popularidade das jaquetas da etiqueta Mammut entre os passageiros.
Mammut, uma empresa de vestuário e equipamentos esportivos de montanha, criada há 150 anos, gosta da popularidade de que gozam suas roupas nas ruas, mas diz não ter abandado sua fidelidade aos montanhistas, para quem seus artigos são produzidos.
“É claro que estamos cientes das tendências da moda e não queremos perder o barco. Mesmo que algumas pessoas comprem nossas jaquetas para passear com seu cão, não produzimos casacos exclusivamente para a cidade,” disse a swissinfo.ch Harald Schreiber, gerente de relações públicas da Mammut.
O segmento de vestuário de Mammut é mais lucrativo que os artigos para atividades ao ar livre, como cordas de alpinistas ou capacetes, e representam dois terços de suas vendas mundiais.
A gama de vestuário da Mammut é mais lucrativa que os artigos para atividades ao ar livre, como cordas de alpinistas ou capacetes e representa dois terços de suas vendas mundiais.
Embora, em média, os passeiam com seus cachorros não necessitem das mesmas facilidades que os alpinistas ao enfrentarem um penhasco sob difíceis condições, ainda assim buscam tornar suas vidas mais confortáveis. Harald Schreiber, acima do conforto adicional e a proteção atmosférica, acredita que algo precisa ser dito para identificação da marca.
“Acho que para determinadas pessoas, é como defender uma certa imagem de si próprio. Vestindo uma de nossas jaquetas você está mostrando que pertence a um grupo de pessoas ativas ou talvez mesmo ousadas,” disse ele.
Mammut, uma empresa de vestuário e equipamentos esportivos de montanha, criada há 150 anos, gosta da popularidade de que gozam suas roupas nas ruas, mas diz não ter abandado sua fidelidade aos montanhistas, para quem seus artigos são produzidos.
“É claro que estamos cientes das tendências da moda e não queremos perder o barco. Mesmo que algumas pessoas comprem nossas jaquetas para passear com seu cão, não produzimos casacos exclusivamente para a cidade,” disse a swissinfo.ch Harald Schreiber, gerente de relações públicas da Mammut.
O segmento de vestuário de Mammut é mais lucrativo que os artigos para atividades ao ar livre, como cordas de alpinistas ou capacetes, e representam dois terços de suas vendas mundiais.
A gama de vestuário da Mammut é mais lucrativa que os artigos para atividades ao ar livre, como cordas de alpinistas ou capacetes e representa dois terços de suas vendas mundiais.
Embora, em média, os passeiam com seus cachorros não necessitem das mesmas facilidades que os alpinistas ao enfrentarem um penhasco sob difíceis condições, ainda assim buscam tornar suas vidas mais confortáveis. Harald Schreiber, acima do conforto adicional e a proteção atmosférica, acredita que algo precisa ser dito para identificação da marca.
“Acho que para determinadas pessoas, é como defender uma certa imagem de si próprio. Vestindo uma de nossas jaquetas você está mostrando que pertence a um grupo de pessoas ativas ou talvez mesmo ousadas,” disse ele.
In recent years, sales growth in general is the home of the "double digits," explains Moritz Becher, editor of 'Outdoor Guide', the largest magazine of sports and outdoor alpine Switzerland.
Many brands do not clearly reveal their numbers, but this growth is due largely to customers who purchase high quality jackets alpine technique for sports or simply to appear.
The financial result of the industry focused on the outdoor activities has been rewarding. According to the Swiss Textile Federation, functional fabrics and outdoor activities now account for more than 50% of exports helvéticas.
The textile and clothing 14'000 people employed in Switzerland in late 2008, representing an increase of over a thousand in the previous year.
"What we have in Switzerland is know-how, technology, and innovative power to give more value to the functional apparel industry," says Aline Kloetzer, head in the institution, business and economic statistics department.
A Swiss company that takes advantage of the versatility and versatility of your clothing is the Vingetorix.
Your coat everyday (everyday jacket) windproof, waterproof, anti-perspirant and manufactured exclusively with organic cotton fabric EtaProof, won first prize in the 'Outdoor Trade Show, Friedrichshafen, Germany
EtaProof is a cotton fabric of high technology, originally developed for British pilots during World War II in order to keep them dry and warm in case they needed to be rescued from the icy waters of the North Sea. The Swiss company Stotz & Co, specializing in textiles, has perfected his technique and began to manufacture your fabric in the 1990s.
Vingetorix decided to create her own line of fashionable clothing walking outdoors in 2011 to meet a "great demand," explains product manager and sales, Alicia Etienne.
"We feel the need to create functional jackets, which could be used for hiking the final week and maintain your air of elegance to go to the office on Monday."
"No bad smell"
'Icebraker' (icebreaker), a New Zealand brand that arrived in Switzerland in 1999 is one of the most successful labels. From the beginning, their minimalist merino wool clothes were designed for both mountain and into town.
"After using one of these shirts for three weeks in a row without washing it, just putting it out to air, it smelled bad," says Conte Janosh, climber who works for the sporting goods store Bächli in Basel.
For the 'Icebreaker Switzerland', your clothes "pass" without a problem for casual, passing easily through travel, sightseeing or work.
Target customer
Anyone who uses public transport in Switzerland will observe the recent popularity of the label Mammut jackets among the passengers.
Mammut, a clothing company and mountain sports equipment, created 150 years ago, like the popularity enjoyed by his clothes on the streets, but says he has no loyalty to their abandado climbers, for whom his articles are produced.
"Of course we are aware of fashion trends and do not want to miss the boat. Even though some people buy our jackets to walk your dog, do not produce jackets exclusively for the city, "said swissinfo.ch Harald Schreiber, manager of public relations for Mammut.
The segment of Mammut clothing is more profitable than the items for outdoor activities such as climbing ropes and helmets, and two thirds of its sales worldwide.
The range of Mammut clothing is more profitable than the items for outdoor activities such as climbing ropes and helmets and represents two thirds of its sales worldwide.
Although, on average, they walk their dogs do not require the same facilities as the climbers as they face a cliff under difficult conditions, yet seek to make their lives more comfortable. Harald Schreiber, above the atmospheric added comfort and protection, believes that something needs to be said for branding.
"I think for some people, is how to defend a certain image of himself. Wearing one of our jackets are showing that you belong to a group of active people or maybe even bolder, "he said.
Many brands do not clearly reveal their numbers, but this growth is due largely to customers who purchase high quality jackets alpine technique for sports or simply to appear.
The financial result of the industry focused on the outdoor activities has been rewarding. According to the Swiss Textile Federation, functional fabrics and outdoor activities now account for more than 50% of exports helvéticas.
The textile and clothing 14'000 people employed in Switzerland in late 2008, representing an increase of over a thousand in the previous year.
"What we have in Switzerland is know-how, technology, and innovative power to give more value to the functional apparel industry," says Aline Kloetzer, head in the institution, business and economic statistics department.
A Swiss company that takes advantage of the versatility and versatility of your clothing is the Vingetorix.
Your coat everyday (everyday jacket) windproof, waterproof, anti-perspirant and manufactured exclusively with organic cotton fabric EtaProof, won first prize in the 'Outdoor Trade Show, Friedrichshafen, Germany
EtaProof is a cotton fabric of high technology, originally developed for British pilots during World War II in order to keep them dry and warm in case they needed to be rescued from the icy waters of the North Sea. The Swiss company Stotz & Co, specializing in textiles, has perfected his technique and began to manufacture your fabric in the 1990s.
Vingetorix decided to create her own line of fashionable clothing walking outdoors in 2011 to meet a "great demand," explains product manager and sales, Alicia Etienne.
"We feel the need to create functional jackets, which could be used for hiking the final week and maintain your air of elegance to go to the office on Monday."
"No bad smell"
'Icebraker' (icebreaker), a New Zealand brand that arrived in Switzerland in 1999 is one of the most successful labels. From the beginning, their minimalist merino wool clothes were designed for both mountain and into town.
"After using one of these shirts for three weeks in a row without washing it, just putting it out to air, it smelled bad," says Conte Janosh, climber who works for the sporting goods store Bächli in Basel.
For the 'Icebreaker Switzerland', your clothes "pass" without a problem for casual, passing easily through travel, sightseeing or work.
Target customer
Anyone who uses public transport in Switzerland will observe the recent popularity of the label Mammut jackets among the passengers.
Mammut, a clothing company and mountain sports equipment, created 150 years ago, like the popularity enjoyed by his clothes on the streets, but says he has no loyalty to their abandado climbers, for whom his articles are produced.
"Of course we are aware of fashion trends and do not want to miss the boat. Even though some people buy our jackets to walk your dog, do not produce jackets exclusively for the city, "said swissinfo.ch Harald Schreiber, manager of public relations for Mammut.
The segment of Mammut clothing is more profitable than the items for outdoor activities such as climbing ropes and helmets, and two thirds of its sales worldwide.
The range of Mammut clothing is more profitable than the items for outdoor activities such as climbing ropes and helmets and represents two thirds of its sales worldwide.
Although, on average, they walk their dogs do not require the same facilities as the climbers as they face a cliff under difficult conditions, yet seek to make their lives more comfortable. Harald Schreiber, above the atmospheric added comfort and protection, believes that something needs to be said for branding.
"I think for some people, is how to defend a certain image of himself. Wearing one of our jackets are showing that you belong to a group of active people or maybe even bolder, "he said.
Vingetorix, marca Suíça de roupas funcionais para actividades ao ar livre ou o escritório.
Vingetorix, functional Swiss brand clothing for outdoor activities or office.
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